كيف قاد حبها لشعرها أحد أهم إنجازات Rihanna التجارية

كيف قاد حبها لشعرها أحد أهم إنجازات Rihanna التجارية

صفاء مصطفى الكنانة نيوز 

في حديث صريح على بودكاست “The Couch by Lena Situations”، كشفت ريحانا، المغنية ورائدة الأعمال الباربادوسية، أن رحلتها مع شعرها، وخصوصاً قبولها لشكله الطبيعي، شكّلت المحفّز الأساسي لإطلاق علامتها للعناية بالشعر Fenty Hair. قالت بأنّها: «تعلمت أن أحبّ شعري مرة أخرى، وكان ذلك أكبر إلهام بالنسبة لي لإنشاء هذه العلامة». 

من صراع شخصي إلى مشروع شامل

منذ سنوات، اعترفت ريحانا بأنها كانت تشعر بأنّ معايير الجمال التي تُعلّم في المجتمع تجعلها «تريد ما ليست تملكه» في ما يتعلّق بالشعر.  وأضافت: «إذا كان الشعر مفروداً، ترغب بأن يكون أكبر. وإذا كان مجعّداً، تريد أن يكون ناعماً وأنحف». 

تجربة الأمومة أيضاً لعبت دوراً مهمّاً، إذ عانت من تساقط الشعر بعد الولادة، ما دفعها إلى التفكير بعمق في ما تحتاجه المرأة حقاً من منتجات لصحة الشعر وليس مجرد مظهره. 

الانتقال إلى علامة تجارية محورية

استناداً إلى هذا الوعي الشخصي، أطلِقّت Fenty Hair في يونيو 2025، ضمن امتداد لإمبراطورتها الجمالية التي تضمّ أيضاً Fenty Beauty وFenty Skin.  في مقابلتها قالت ريحانا: «كنت أريد منتجات لا تُجمل الشعر فحسب، بل تُصلحه وتُغذّيه في كلّ خطوة». 

ووفق ما ورد، فإنّ هذا التوجّه نحو الشعر الطبيعي والعناية الشاملة ساهم في تمييز العلامة ضمن سوق العناية بالشعر الذي يشهد نمواً كبيراً، ما يعزّز مكانتها التجارية ضمن إمبراطوريتها. 

دروس تكامل الذات والنجاح

بهذا الشكل، عكس مشروع ريحانا كيف يمكن لتجربة شخصيّة – هنا علاقتها بشعرها – أن تتحوّل إلى فكرة تجارية ناجحة، ترتكز على الأصالة والاحتياج الحقيقي وليس مجرد التجميل. وهي بذلك لا تبيع منتجاً فقط، بل رسالة: أن يحتفي الإنسان بذاته ويتقبّلها أولاً.

في النهاية، يقدم هذا النموذج درساً للرياديين: إنّ أقوى الأفكار ليست دائماً تلك التي تتنبّأ بها الدراسات السوقية، بل تلك التي تنبثق من تجربة حيّة وحقيقية. ولميديا السيدات تحديداً، فإنّ ريحانا قدّمت بوضوح كيف يمكن لعنصر جمالي – كالشعر – أن يكون مفتاحاً لإطلاق علامة تجارية تحدث فارقاً.